摘要：在被爆出高考数学仅仅考了25分之后，时代少年组合团团长马嘉祺的“学霸人设”倒塌得颇为惨烈。一直以来，有“找个学霸马嘉祺当偶像”的网络标签加持，还有“男女同学争相借阅他的数学笔记”的宣传语言带节奏，不仅众多粉丝相信了这就是妥妥的学霸，就连他自...
在被爆出高考数学仅仅考了25分之后，时代少年组合团团长马嘉祺的“学霸人设”倒塌得颇为惨烈。一直以来，有“找个学霸马嘉祺当偶像”的网络标签加持，还有“男女同学争相借阅他的数学笔记”的宣传语言带节奏，不仅众多粉丝相信了这就是妥妥的学霸，就连他自己似乎都已经进入了学霸状态，在接受访谈时，马嘉祺说过这样的话：自己考试成绩一直不太稳定，在年级前几名之间徘徊。如今想来，这也没算全说谎，毕竟，“几”给人个位数的感觉，但大几十马马虎虎也算“几”。
马嘉祺已经承认高考分数未过线的事实并致歉，这样的态度诚恳与否，各位可见仁见智。
人们在意并谴责的是无中生有打造“学霸人设”的荒诞。这背后当然是“娱乐经济”“明星产业”强大的“人设塑形力”在起主导作用。
有人发言责怪，是粉丝硬立其“学霸人设”，这就太扯了，这是智力上的不诚实与道德上的卸责，泡泡吹起时好处全占了，被戳破后就推得一干二净。
马嘉祺并不孤独。两年前，集“学霸”与“新星”人设于一身的翟天临，因学术不端事件被撤销博士学位。当初他自曝高考成绩超一本线也是谎言，实际成绩仅为300多分。他就此被扒光了“学霸”外衣，从天上重重摔了下来。
这就很脆爽地说明，“人设”有风险，“称霸”须谨慎。何苦来哉？
对“学霸明星”的追捧其实由来已久。这可能与一种民间观感或偏见有关：书读不好才去做明星，“演戏”的多是没文化的。大家的经验是：一般而言，对艺术特招生的文化课成绩要求是相对低的。我小的时候，常有外地的草台班子来村里唱戏，调子近于黄梅戏。唱戏的台上吐字文雅台下出语粗俗，虽是特例，却也在一定程度上为偏见提供了证据。进而也累及电视机里的明星被损：再风光有什么用，不过是花瓶。
在这种情况下，既有颜值还高智，明星中智商最高的，学霸中最有才艺的，这种人设，有市场价值。“反其道而行”的知性型明星，自然容易被高看。网络上罗列“学霸明星”榜，成了经久不息的游戏，就是明证。
事实上，演艺圈的真学霸是有的。例如出自清华大学电子工程系的李健，他的盛名与学霸本色如影随形。而在黑白片时代，被誉为“世界上最美丽的女人”“世界上最美丽的科学家”的美国女明星海蒂·拉玛，则获得过美国专利，有“CDMA之母”之称。
不管怎么说，真学霸和假学霸并存于演艺圈，成为一种永远的“对比性伤害”。
明星的“学霸”底色，能为其唱功、演技注入多少特别的力量，谁也不知道。而把“学霸”人设拿来一用，更符合进阶之道和引流策略。围绕“学霸马嘉祺”的诸多先入为主式“宣传攻势”，很能说明利用“学霸人设”错位竞争的前瞻性。虽然这种立意过于明显，也急不可耐，因而近于魔怔。
这年头，艺人的颜值固然重要但属于基本配置，而拼爹拼妈是不能在人前展示的，即使有也得否认，显示自己能力之外的资本等于零，公开炫耀的效果是适得其反。错位竞争的要点，自然是人无我有，还得是“硬通货”，你有才艺，我也有；我有高智，你没有。当资历差不多的竞争者都挤在一个狭小的空间里短兵相接时，异禀突出的肯定更能出位。
古时候把蜂准（高鼻）和重瞳之类的身体特征看得玄乎，往上天的宠爱、天赋异禀上靠。现在看来，不过是装神弄鬼或根本就是身体缺陷、有病得治。唐伯虎生活的时代，商业和文化大繁荣，就不再把人身体上的异禀拿来炫耀，而是以诗文和画作争声了。假如唐伯虎那时要打入娱乐圈，也是艺人中的真学霸，或学霸中的高艺人。
而如今的某些流量小生，尽管背后的商业资本不薄，但怎奈腹中空空久了，重新发愤也没有那个心气，吃青春饭的也等不起、耗不起，所以哪有包装与造人设来得快？于是只能“借”一顶学霸帽子戴一戴。但在真学霸或有常识的人看来，是一眼或几眼就能看穿的事儿。
惜乎这种人设的受众是TA的粉丝，粉丝一旦爱得狂热，往往会不计成本，不惜光阴，不走大脑，废弃常识，造星公司说什么就信什么，不仅信，还帮着维护艺人的人设，谁表示不同意见还跟谁急，如此忠诚、如此维护“镰刀”的“韭菜”，正是艺人虚造人设的肥沃土壤。如果粉丝聪明一点，至少不再那么狂热，那假学霸人设一开始就立不起来，不待出圈、不待高考数学得25分后才会被戳破。
（作者系媒体人）
（本文仅为作者个人观点，不代表本报立场）
伍里川
